Auch wenn Sie nicht alle 175 Seiten der aktuellen Ausgabe von gelesen haben Richtlinien für die Suchqualität von Google (bei Veröffentlichung, zuletzt aktualisiert im Oktober 2020) haben Sie möglicherweise eine Vorstellung davon, was Sie darin finden würden.

Die Richtlinien für Suchqualitätsbewertungen werden von Google erstellt und aktualisiert und dann an gemietete Qualitätsbewerter weitergegeben.

Qualitätsbewerter verwenden die Richtlinien, um Suchergebnisse hinsichtlich der Qualität der ausgetauschten Informationen und der Frage zu bewerten, ob sie den Anforderungen der Suchenden entsprechen oder nicht.

Da sie so detailliert sind und einen direkten Bezug zu Googles Denkprozessen in Bezug auf qualitativ hochwertige Ergebnisse bieten, dienen die Richtlinien für Qualitätsbewertungen als nützliche Ressource für die Erstellung von rangierbaren Inhalten.

Was weniger offensichtlich ist, ist die Tatsache, dass sie auch viele nützliche Einblicke bieten Optimierung Ihrer Website und Inhalte für eine großartige Benutzererfahrung.

Die Bedeutung der Optimierung für die Benutzererfahrung

Im Mai 2020 veröffentlichte Google eine Reihe neuer Ranking-Signale.

Google teilt nicht alle Ranking-Signale das machen ihre aus Suchalgorithmus. Aber wenn Google eine teilt, werden SEO-Profis darauf aufmerksam.

Im Mai gab Google dies bekannt Core Web Vitals würde ein Ranking-Signal werden.

Es kam mit einem neuen Bericht in der Google Search Console um SEO-Profis dabei zu helfen, die Effektivität ihrer Bemühungen zur Optimierung des Seitenerlebnisses zu messen.

Core Web Vitals konzentrieren sich auf die Messung von drei spezifischen Metriken:

Laden (größte inhaltliche Farbe) Interaktivität (Verzögerung der ersten Eingabe) Visuelle Stabilität (kumulative Layoutverschiebung)

Gerade diesen Monat erhielten SEO-Profis eine sechs Monate im Voraus Optimierung für Core Web Vitals und andere Seitenerlebnissignale, bevor sie im Mai 2021 zu einem offiziellen Ranking-Signal werden.

Verwendung der Qualitätsbewertungsrichtlinien zur Optimierung der Benutzererfahrung

Neben anderen technischen Struktur-Ranking-Signalen, die Google uns mitgeteilt hat (z mobile Reaktionsfähigkeit, HTTPS, und Seitengeschwindigkeit), Core Web Vitals messen wichtige Aspekte der User Experience (UX).

Da der Fokus auf UX offenbar auf die Zukunft von SEO gerichtet ist, können wir hier einige definitive Dinge über gutes UX sagen, die auf den Leitlinien der Quality Rater Guidelines basieren.

1. Interstitials & Monetarisierung mit Anzeigen

Google hat seine Abneigung gegen „aufdringliche Interstitials”Bereits im Jahr 2016 als Teil eines weiteren öffentlich bekannt gegebenen Ranking-Signal-Updates.

Was Sie jedoch möglicherweise nicht bemerken, ist, dass Interstitials in den Quality Rater Guidelines auch als User Experience-Problem behandelt werden.

In Abschnitt 6.4 stellt Google die einfache Tatsache fest, dass „Interstitials die Verwendung von MC (Hauptinhalt) erschweren“.

Ein Großteil der Diskussion um Interstitials dreht sich speziell um die Auswirkungen von Popups auf die Benutzererfahrung, z. B. zum Sammeln von E-Mail-Adressen.

In den Quality Rater Guidelines werden wir jedoch daran erinnert, dass die Platzierung und Menge von Anzeigen auch den Content-Konsumprozess beeinträchtigen kann.

In Abschnitt 6.7 gibt Google ein Beispiel an, das zeigt, wie viele / große Anzeigen die Nutzererfahrung beeinträchtigen und dass ähnlichen Webseiten eine niedrige Seitenqualitätsbewertung zugewiesen werden sollte.

Hier ist ein Screenshot der Website aus dem Beispiel:

Trotzdem macht Google in Abschnitt 2.4.3 auch deutlich, dass Anzeigen nicht schlecht sind und dass sie erkennen, dass eine Website möglicherweise entsteht, weil ein Ersteller sie mit Anzeigen monetarisieren möchte.

Sie müssen also keine Anzeigen entfernen, aber Sie sollten auf jeden Fall überlegen, wie Sie sie einbinden.

2. Festlegen von Erwartungen und Clickbait

In mehreren Abschnitten der Richtlinien für Qualitätsbewerter geht es darum, Erwartungen für das festzulegen, was die Benutzer auf der anderen Seite ihres Klickens sehen.

Anhand verschiedener Beispiele macht Google deutlich, dass eine gute Seite Erwartungen setzt, wohin sie Sie führt.

Betrachten Sie dieses Online-Banking-Anmeldebeispiel aus Abschnitt 5.4:

Hier ist die Website, auf die es sich bezieht:

Darüber hinaus spricht eine gute Seite die Erwartungen an.

Ein Beispiel in Abschnitt 6.7 bezieht sich auf einen Artikel über die Adoption eines Kindes aus dem Irak und warum die spezifischen Erwartungen des Suchenden nicht angemessen berücksichtigt werden:

In Abschnitt 6.0 gibt Google ausdrücklich an, dass Clickbait-Überschriften einen hohen MC beeinträchtigen.

In Abschnitt 6.2 fügt Google hinzu, dass auf jeder Seite Seitentitel vorhanden sein sollten und die Titel den Inhalt der Seite genau beschreiben sollten.

Viel später in der QRG, in Abschnitt 13.5, stellt Google fest:

“Ein Ergebnis mit einem sehr irreführenden oder übertriebenen Titel sollte aufgrund der schlechten Benutzererfahrung, die auftritt, wenn die Zielseite nicht den Erwartungen des Benutzers beim Klicken oder Tippen auf das Ergebnis entspricht, als leicht erfüllt oder niedriger bewertet werden.”

Wenn es um Clickbait geht, sollten Sie dies vermeiden, wenn Sie hoffen, in Googles guten Händen zu bleiben.

3. Mobile Benutzerfreundlichkeit

Ein großer Teil der QRG konzentriert sich speziell auf die Bewertung mobiler Suchergebnisse und spezielle Überlegungen, die für mobile Benutzer zu berücksichtigen sind.

In der Regel sind Benutzer der mobilen Suche noch ungeduldiger als Desktop-Benutzer und suchen nach der schnellsten Verknüpfung zu einer Antwort.

Aus diesem Grund hat Google die SERP-Funktionen optimiert, um den Anforderungen des Suchers gerecht zu werden – manchmal zum Nachteil des Inhaltserstellers (in Bezug auf die Null-Klick-Suche).

In Abschnitt 13.3.1 werden die Auswirkungen von Bedenken hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit von Mobilgeräten (Zoomen und Scrollen zum Navigieren) mit diesem Beispiel der Ergebnisse für „Broadway-Tickets“ erläutert:

In Abschnitt 13.5.1 gibt Google ein Beispiel für einen Sucher, der nach Abe Lincolns Geburtstag sucht.

Obwohl es im Ergebnis vorhanden ist (wenn Sie zur Webseite durchklicken), ist es nicht prominent / leicht zu finden – was laut Google bei der Erfüllung der Anforderungen nicht gut funktioniert.

Schließlich gibt Google in Abschnitt 13.6.1 Einblicke in mobile Suchergebnisse, die das Herunterladen von Apps vorschlagen.

Insbesondere stellen sie fest, dass Ergebnisse, mit denen Benutzer Apps herunterladen können, auf Mobilgeräten im Allgemeinen weniger hilfreich sind, wenn Sie nicht der Meinung sind, dass die Absicht des Benutzers, eine App herunterzuladen, stark ist.

Mobile Benutzer möchten in diesem Moment sofort Antworten und Ergebnisse und können möglicherweise nicht viel Zeit damit verbringen, Apps herunterzuladen und zu installieren.

Letzte Gedanken: Was uns die Qualitätsbewertungsrichtlinien von Google über UX erzählen

Die Quality Rater Guidelines von Google sind eine Fundgrube an Informationen für alle, die bereit sind, die Zeit und Aufmerksamkeit zu investieren, die zum Lesen aller 175 Seiten erforderlich sind.

Während der offensichtliche Grund für das Eingreifen darin besteht, zu verstehen, wie qualitativ hochwertige Inhalte erstellt werden, gibt es auch viele Erkenntnisse, die es wert sind, beachtet zu werden, um eine großartige Benutzererfahrung auf Ihrer Website zu erzielen.

Core Web Vitals werden 2021 zu einem Ranking-Signal. Sie müssen sich also um UX kümmern, wenn Sie in der relevanten Suche weiterhin einen hohen Rang einnehmen möchten.

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