Wenn Sie seit einigen Jahren in der bezahlten Suchbranche tätig sind, haben Sie wahrscheinlich von Criteo gehört – oder es sogar verwendet.

Möglicherweise kennen Sie Criteo Retail Media auch aus früheren Zeiten, als es als Werbenetzwerk für gesponserte Produkte bezeichnet werden konnte, etwa 2016, als Criteo eine Firma namens Hooklogic erwarb.

Hooklogic hatte ein Geschäft aufgebaut, indem es das Inventar vieler Einzelhändler aggregierte und es Marken ermöglichte, auf CPC-Basis auf dieses Inventar zu bieten.

Darüber hinaus wissen Sie möglicherweise auch, dass Criteo 2018 ein Unternehmen namens Storetail erworben hat, um Einzelhändlern dabei zu helfen, neue kreative Formate und Targeting-Optionen anzubieten.

Was Sie jedoch möglicherweise verpasst haben, ist die Ankündigung der neuen Retail Media-Plattform von Criteo.

Im Moment werde ich mich an dieses gesponserte Produktstück und die Plattform halten, die es antreibt, da es ein leicht erreichbares Aktionselement darstellt, das nicht nur in den Urlaub, sondern auch in die Planung für 2021 geht.

Kommen wir also zu den Funktionen der Retail Media-Plattform für gesponserte Produkte.

Diese Technologie ermöglicht es Einzelhändlern, Anzeigen zu schalten, die sich in die vorhandene Site-Struktur und das Erscheinungsbild einfügen. Es ermöglicht dem Einzelhändler, Placements in Suchergebnissen zu „verkaufen“, Seiten zu durchsuchen und überall dort, wo er der Meinung ist, dass eine gesponserte Produktplatzierung den Erwartungen der Benutzer entspricht.

Einzelhändler können sich also darauf konzentrieren, Einzelhändler zu sein, nicht eine Anzeigenverwaltungsplattform oder Softwareentwickler, damit sie schneller auf den Markt kommen können Werbeangebote, ohne die Kosten für den Besitz, die Wartung und den Aufbau eines Werbetechnologie-Stacks zu übernehmen.

Das ist, wenn Sie aufhören, darüber nachzudenken, eine extrem große und teure Reihe von Aufgaben, die richtig erledigt werden müssen.

Das andere, was dieses Format bewirkt, ist, Marken eine immer verfügbare Option für die bei diesem Einzelhändler zu bieten.

Herkömmliche Einzelhandelswerbung kann sehr stark administrativ sein, selbst bei Nur-Online-Display-Flügen, mit Einfügungsaufträgen, großen Budgets oder Mindestanforderungen, wochenlanger Planung in Bezug auf kreative Assets und Überprüfungen, Sperrfristen und Berichten nach der Kampagne, die dies nicht können passieren, bis die volle Zuordnungsfrist abgelaufen ist.

Mit diesen größeren Display-Käufen können Sie zwar Lift-, Warenkorbanalysen- und Markenhaloeffekte im Geschäft zuordnen, es kann jedoch acht Wochen nach Ende der Kampagne dauern, bis Sie diese erhalten.

Criteo arbeitet jetzt mit Einzelhändlern in Nordamerika zusammen, um Marken wie Target, Best Buy, Costco, Meijer, Macys, Kohls, Walgreens, CVS und Ulta Self-Service-Werbetools auf Unternehmensebene bereitzustellen.

Das Besondere an der Retail Media-Plattform ist, dass der Werbetreibende auswählen kann, ob seine Anzeigen bei einem einzelnen Einzelhändler geschaltet werden sollen, oder ob er eine Kampagne mit mehreren Einzelhändlern durchführen und die Berichterstellung auf der Ebene der einzelnen Einzelhändler aufteilen möchte.

Marken können Budgetobergrenzen verwenden, um das Budget verschiedenen Einzelhändlern auf den erforderlichen Ebenen zuzuweisen, oder mithilfe von KI Mittel dynamisch zuweisen, um die beste Rendite für Werbeausgaben zu erzielen.

Einige Einzelhändler, wie Target, haben Criteo bereits für eine exklusive Umgebung verwendet, die sie als “Privatmarkt” bezeichnen und in der die Anzeigen nur auf target.com geschaltet werden.

Die Möglichkeit, nur auf Target zu zielen (Wortspiel beabsichtigt), ist für Marken sehr wertvoll, die mehr Umsatz speziell bei target.com erzielen oder sogar die Produktpopularität nutzen möchten, um mehr physischen Regalplatz, Sortimentserweiterung und auch für Target Plus-Verkäufer zu benötigen der Marktplatz, der für seine Produkte werben muss und keine Präsenz im Geschäft hat.

Wie es funktioniert

Gesponserte Produkte über Criteo sind ein CPC-Modell und eine Erstpreisauktion.

Es basiert nicht auf Schlüsselwörtern. Der Fokus liegt eher auf den einzelnen SKUs.

Allen SKUs sind bereits Schlüsselwörter zugeordnet, dank Informationen aus Produkt-Feeds von Einzelhändlern, Daten, die von Websites von Einzelhändlern gesammelt wurden, und der KI von Criteo.

Marken müssen dann keine Ressourcen für die Entwicklung von Kreativen aufwenden.

Gebote können auf Werbebuchungsebene und auf SKU-Ebene festgelegt werden. Das Konzept einer Werbebuchung ist in der Retail Media-Plattform tatsächlich neu.

In der Vergangenheit mussten Sie Kampagnen mithilfe von „Produktgruppen“ unterteilen, um SKUs zu gruppieren.

Jetzt erstellen Sie Werbebuchungen und jede dient als Taktik, um die Strategie Ihrer größeren Kampagne voranzutreiben. Sie ordnen jeder Werbebuchung einen Einzelhändler zu.

Auf diese Weise haben Sie die Kontrolle darüber, wohin Ihr Budget fließt, und können Berichte auf Händlerebene anzeigen.

Darüber hinaus können Sie mit der Gebotsfunktion auf SKU-Ebene jetzt CPC-Gebote für einzelne Produkte verwalten.

Durch Anpassen des Gebots eines Produkts können Sie die Wettbewerbsfähigkeit des Produkts in der Auktion anpassen.

Über das Inline-Bearbeitungstool können Sie für jedes Produkt einen neuen CPC-Wert in das Feld Product Bid Override eingeben und speichern. Der eingegebene Wert muss entweder gleich oder größer als das Mindestgebot sein.

Ein weiterer Unterschied bei der neuen Plattform besteht darin, dass diese Etagen jetzt vom Einzelhändler festgelegt werden, sodass sie innerhalb der Kategorien erheblich variieren können. Bisher wurden von Criteo Mindestgebote für die Durchführung von Netzwerkkampagnen festgelegt.

Nach der Eingabe verwendet das Produkt den neuen CPC-Wert für Gebote. Bei Produkten, für die kein Wert zum Überschreiben des Produktgebots angegeben wurde, wird automatisch das Gebot für Werbebuchungen verwendet.

Mit dieser neuen Kampagnenstruktur gibt es viel mehr Flexibilität in der Organisation. Sie können beispielsweise eine Kampagne mit einer Werbebuchung für einen Einzelhändler erstellen.

Sie können auch eine Kampagne mit 10 Werbebuchungen mit jeweils einem anderen Einzelhändler durchführen. Oder Sie können 100 SKUs in einer Werbebuchung haben.

Jede Werbebuchung hat ein Startdatum und ein optionales Enddatum. (Start- und Enddatum liegen nicht auf Kampagnenebene.)

Sie können ein Budget für die Werbebuchung festlegen sowie tägliche oder monatliche Stimulationswerkzeuge verwenden. Sie können auch festlegen, dass kein Werbebuchungsbudget festgelegt wird, und sich auf das auf Kampagnenebene festgelegte Budget verlassen.

Deine Entscheidung.

Während die tägliche und monatliche Budgetstimulation in der neuen Plattform von der Kampagnenebene auf die Werbebuchungsebene verschoben wurde, erfolgt die Zuordnung jetzt auf Kampagnenebene und nicht mehr auf Kontoebene.

Darüber hinaus bietet Criteo jetzt mehrere weitere Zuordnungsoptionen. Bisher konnten Sie nur 30 Tage nach dem Klicken und 1 Tag nach der Ansicht arbeiten. Zu den Optionen gehören jetzt Post-Click: sieben Tage / 14 Tage / 30 Tage und Post-Viewed: Keine / ein Tag / sieben Tage / 14 Tage / 30 Tage.

Marken können sich jetzt an den Attributionsfenstern ausrichten, die sie mit anderen Plattformen verwenden, wenn sie dies wünschen.

Berichterstattung

Wie bereits erwähnt, können Marken jetzt Berichte auf Händlerebene anzeigen. Darüber hinaus normalisiert Criteo die Kennzahlen zwischen Einzelhändlern, sodass Sie die Leistung zwischen Einzelhändlern leicht vergleichen können.

Die neue Plattform enthält auch eine Datenvisualisierung, sodass Sie jetzt mit anpassbaren Berichten mit den gewünschten Metriken schneiden und würfeln können.

Sie können Berichte direkt von der Benutzeroberfläche herunterladen oder Berichte per E-Mail planen.

Wie man anfängt

Technisch gesehen gibt es keine Mindestausgaben, um Zugriff auf die Retail Media-Plattform zu erhalten.

Die Preise auf der Plattform hängen jedoch von den Ausgabenverpflichtungen ab und davon, ob Sie das Managed Service-Team von Criteo für die Managementunterstützung nutzen.

Mit der Einführung dieser neuen Plattform hat Criteo auch sein Preismodell weiterentwickelt, um Marken, Agenturen und Einzelhändlern vollständige Transparenz zu bieten.

Das neue Preismodell passt sich den Medien- und Kostenpreisen an, die von anderen Tools zum Kauf von Medien verwendet werden, und schafft mehr Transparenz und Flexibilität bei der Bezahlung Ihrer Nutzung.

Ich empfehle dringend, den von Forrester im Auftrag von Criteo durchgeführten Bericht „Marken von Konsumgütern: Es ist Zeit, die Kontrolle über das Schicksal Ihrer Einzelhandelsmedien zu übernehmen“ zu lesen. Der vollständige Bericht steht zum Download zur Verfügung und deckt die heutige Landschaft der Einzelhandelsmedien ab. Und Sie können überprüfen, wo Sie sich im Rahmen ihres Prozesses und ihrer Optimierung gegen die Befragten und deren Reife in Einzelhandelsmedien stellen.

Es kostet Sie eine E-Mail, um es zu bekommen, aber ich dachte, es lohnt sich. Wenn nicht, gibt es im Bereich Ressourcen noch viel anderes Material. Von dort aus können Sie Criteo kontaktieren, um loszulegen.

Mehr Ressourcen:

Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Dezember 2020

Quelle