Eine organische Präsenz ist für jedes Unternehmen unerlässlich, das im neuen Zeitalter der Suche erfolgreich sein möchte.

Diese Präsenz zeigt eine klare Vision.

Diese Vision beinhaltet ein tiefes Verständnis Ihres Zielmarktes und eine klare Definition von Ihre Zielgruppe So können Sie sich effektiv an sie wenden und sie ansprechen.

Hier werden wir die Elemente untersuchen, die eine organische Präsenz ausmachen, wie sie wachsen und gemessen werden kann und welche Rolle Suchmaschinen für Ihre gesamte digitale Präsenz spielen.

Was ist eine digitale Präsenz?

Die digitale Präsenz eines Unternehmens ist sein Online-Fußabdruck.

Dies geschieht, wenn eine Suche nach Ihrem Unternehmen durchgeführt wird oder wenn Sie nach geschäftsrelevanten oder verwandten Abfragen angezeigt werden.

Eine digitale Präsenz kann mehrere Kanäle, Geräte und Plattformen umfassen, darunter:

Eigene Domains (Ihre Websites). Profile und Präsenz sozialer Medien. Auflistung der Geschäftsstandorte. Auflistung der Verzeichnisse und lokale Zitate. Digitale Anzeigen. Online-Bewertungen.

Im heutigen digitalen Klima ist es einfacher als je zuvor, „präsent“ zu sein.

Sie können sofort Starten Sie eine Website, ein soziales Profil erstellen, oder Werbefläche kaufen auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite.

Aber diese Präsenz zu vergrößern, zu besitzen und aufrechtzuerhalten, ist keine einfache Aufgabe.

Mieten versus Besitzen Ihrer Suchpräsenz

Wenn es um die Suche geht, kann Ihre digitale Präsenz Eigentum sein oder gemietet werden.

Ich habe es immer geliebt, die Analogie zu ziehen, dass SEO wie eine Investition in einen 401 (k) ist, während SEM wie ein Tagesgeschäft ist.

Damit meine ich, dass Sie bei der organischen Suche eine Vorabinvestition tätigen können, die im Laufe der Zeit weiter wächst und Ergebnisse liefert.

Bei der bezahlten Suche erhalten Sie jedoch sofort eine Rendite für Ihre Investition, müssen jedoch immer mehr investieren, um dieselbe Rendite zu erzielen.

Schneiden Sie Ihre bezahlten Ausgaben ab und Ihr bezahlter Verkehr verschwindet damit.

Diese Analogie bezieht sich auf die Idee, Ihre digitale Präsenz zu besitzen oder zu mieten.

Sie können es mieten, indem Sie für die besten Anzeigenpositionen bezahlen. Dies ist jedoch keine langfristige Erfolgsstrategie.

Sobald Sie keine Miete mehr zahlen, werden Sie aus dem SERP vertrieben.

Mit SEO sollten Sie Prozesse definieren und ein Programm erstellen (wie eine Anzahlung), und pflegen und verfeinern Sie sie dann im Laufe der Zeit (wie die Zahlung einer Hypothek).

Je mehr Aufwand Sie betreiben, desto mehr Eigenkapital werden Sie besitzen.

Organische Suche und Ihre digitale Präsenz

Wenn Sie in die organische Suche investieren, sollten Sie herausfinden, wie viel Immobilien Sie tatsächlich besitzen.

Die organische Präsenz einer Marke wird häufig als Marktanteil oder Sprachanteil von Suchmaschinen bezeichnet.

Der Marktanteil von Suchmaschinen spiegelt den Prozentsatz der Ergebnisse wider, die eine Marke auf allen Suchmaschinen-Ergebnisseiten für alle geschäftsrelevanten oder kritischen Keyword-Suchen besitzt.

Wenn Sie Ihren Marktanteil effektiv messen können, können Sie wichtige Erkenntnisse gewinnen, z.

Wie viel Speicherplatz Ihre Inhalte auf der ersten Ergebnisseite im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern verdient haben. Neue SEO-Mitbewerber für Ihre Keywords, die möglicherweise nicht Ihre traditionellen Geschäftskonkurrenten sind.Backlinking-Möglichkeiten von Verlagen und Nachrichtenagenturen, die für ein Thema einen guten Rang haben.

So messen Sie Ihre Suchpräsenz

Es gibt nicht unbedingt einen Industriestandard, wenn es darum geht, Ihren Marktanteil in Suchmaschinen zu messen.

Wie Sie es messen oder darüber berichten, sollte von einer Reihe von Faktoren bestimmt werden, darunter:

Marken- oder Nicht-Marken-Keywords. Universelle Ergebnistypen im Vergleich zum Standard-Bio-Rang. Sehen Sie, wie Sie sich gegen Ihre bekannten Konkurrenten oder den SERP als Ganzes behaupten.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Sie bei den meisten etablierten Marken für Ihre Markenbegriffe über dem Falz auf Seite 1 erscheinen, ohne dass Sie Ihre SEO-Ärmel wirklich hochkrempeln müssen.

In Bezug auf Ihre Nicht-Markenbegriffe empfehle ich, Ihren Marktanteil in verschiedene Themen oder Keyword-Gruppen aufzuteilen, die Ihrer Meinung nach Ihre Marke besitzen oder in denen Sie präsent sein sollten.

Dies hilft auch dabei, Inhaltslücken von Mitbewerbern zu identifizieren, bei denen Sie wenig bis gar keine Sichtbarkeit haben.

Der Marktanteil von Suchmaschinen ist eine wichtige Messgröße, um Ihren Erfolg mit Ihren organischen Wettbewerbern zu vergleichen.

Und wenn Sie über die Zahlen hinausblicken, werden wertvolle Erkenntnisse von Wettbewerbern gewonnen, mit denen Sie Ihre Marketingbemühungen verbessern können.

Universelle Ergebnistypen prägen Ihr SERP-Erscheinungsbild

Google Einführung der universellen Suche im Jahr 2007 und mit ihm kam eine neue Herde von Suchergebnissen in Form von Bildern, Videos, Karten und darüber hinaus.

Diese universellen Ergebnistypen nehmen erstklassige Immobilien auf dem SERP ein, da ihr sich ständig weiterentwickelndes Erscheinungsbild den Eigentümern dieser begehrten Positionen eine verbesserte Sichtbarkeit und einen besseren ROI bietet.

Universelle Ergebnisse machen es so, dass der SERP nicht nur eine Reihe von Standardlinks ist, und als solche müssen Sie dies berücksichtigen durch:

Bleiben Sie über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden. Integrieren Sie diese in Ihre digitale Strategie. Nutzen Sie die erweiterten Möglichkeiten, um Ihre Benutzer zu erreichen.

Die wachsende Anzahl universeller Ergebnistypen hat auch ein erhöhtes Volumen und eine größere Vielfalt von Wettbewerbern mit sich gebracht, die verfolgt, überwacht und gemeldet werden können.

Die Fähigkeit, sie zu navigieren und zu nutzen, kann sich wirklich auf Ihr Eigentum am SERP auswirken und die organische Reichweite Ihrer Marke erweitern.

Wenn Sie die Vielfalt der vorhandenen Ergebnisse, die Komplexität der Rangfolge und die Wettbewerbslandschaft genau kennen, können Sie für jeden Zentimeter des SERP optimieren.

Sich an der Suchmaschine vorbei entwickeln

Die für die bestmöglichen Inhalte ist seit langem die Mission von Google.

Je intelligenter Google und andere Suchmaschinen werden, desto mehr bedeutet dies, dass Nutzer nicht direkt auf Ihre Website zugreifen müssen.

Ein wichtiger Teil des Besitzes Ihrer Suchpräsenz besteht letztendlich darin, überall präsent zu sein SERP könnte möglicherweise einen Benutzer durch all diese anderen Mittel hervorheben oder absichtlich darauf aufmerksam machen.

Hören Sie nie auf, Wert zu liefern

Ein Fehler, den einige Marken machen, besteht darin, das Gas abzulassen, sobald sie sich treffen organische KPIsoder das Gefühl haben, einen starken Einfluss auf ihren Marktanteil bei Suchmaschinen zu haben.

Um es einfach zu halten, ist Ihre organische Präsenz mehr als nur eine optimierte Website.

Es ist effektiv in der Lage, das Geschäft auf Ihre Website, Ihr Blog, Ihren Shop, Ihre Anmeldeseite usw. zu lenken.

Mithilfe der verfügbaren Tools können Sie sicherstellen, dass Ihre Position in einer Suchmaschine Ihre Bemühungen widerspiegelt, die beste Wahl zu sein, um Ihren Benutzern die Antworten zu geben, nach denen sie suchen.

Im Rahmen der für den bestmöglichen Inhalt unterstützen Suchmaschinen weiterhin Websites, die den Bedürfnissen der Suchenden gerecht werden.

Gehen Sie Ihre Website- und Inhaltsstrategie immer mit Blick auf den Endbenutzer an, und Sie werden Erfolg haben.

Wie Sie Ihre organische Präsenz besitzen

Lass niemanden aus

Planen Sie Kunden- / Käuferpersönlichkeiten und Inhalte für alle erstellen.

Dies ermöglicht es Ihnen, zu besitzen der ganze Trichter.

Stellen Sie Ihren Kunden immer an die erste Stelle

Bevor Sie Geld verdienen oder Ihre Marketingziele erreichen können, müssen Sie dies tun Wert für Ihre Kunden schaffen.

Bauen Sie alles mit Blick auf den Kunden, und die Kunden werden kommen.

Weniger kann mehr sein

Manchmal solltest du dich einfach an das halten, was du tust, weil du es gut machst.

Nicht nur verkaufen oder vermarkten, sondern ein Vordenker in Ihrem Raum.

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Alle Screenshots vom Autor, November 2020

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