Erfahrene SEO-Profis sind zielorientierte Mitarbeiter.

Sie arbeiten mit ihren Arbeitgebern oder Kunden zusammen, um klare Erwartungen für das Verkehrswachstum und den Zeitplan für die Erreichung dieser Ziele festzulegen.

Ein erfolgreicher SEO-Profi zuerst bewertet Wenn das Unternehmen in Bezug auf Domain-Autorität und Vertrieb steht, erstellt es einen Aktionsplan zur Auswahl und Verbesserung der wichtigsten Leistungsindikatoren.

Dies schaffen Aktionsplan Hier wird es kompliziert.

SEO-Profis müssen die Ziele ihres Arbeitgebers erfüllen und in erster Linie den Google PageRank ihrer Website verbessern, um dies zu erreichen.

Da SEO-Profis im Rahmen von Google arbeiten, gehen viele davon aus, dass sie folgen müssen Googles Richtlinien erfolgreich sein.

Die Branchengeschichte der Google-Abhängigkeit hat SEO-Experten dazu veranlasst, ihre Ranking-Strategien anhand der Einhaltung der Nutzererwartungen von Google zu kategorisieren.

Die Begriffe “schwarzer Hut”, “weißer Hut” und “grauer Hut” werden seit Jahren verwendet, um verschiedene SEO-Taktiken zu legitimieren und zu kritisieren.

Es wird immer deutlicher, dass diese Terminologie der SEO-Branche mehr schadet als nützt.

Dieses Argument ist nicht neu – Dr. Pete Meyers, Marketingwissenschaftler bei Moz, hat dies kritisch formuliert Artikel 2013 wurde die Nützlichkeit der Schwarz-Weiß-Hut-Terminologie in Frage gestellt.

Die Verwendung dieser Begriffe bleibt jedoch bestehen, und SEO-Experten benötigen ein neues Modell zur Bewertung von SEO-Strategien.

Farbcodiertes SEO

Seit Jahren verwenden Fachleute aus der SEO-Branche farbcodierte Terminologie die Ethik von Ranking-Techniken zu beschreiben.

Obwohl die Unterscheidung zwischen schwarzen, grauen und weißen Hüten in einem subjektiven Spektrum liegt, erkennen die meisten SEO-Profis die grundlegenden Definitionen dieser Begriffe:

Schwarzer Hut

Dieser Begriff bezieht sich auf „unethische“ SEO-Taktiken, die gegen Richtlinien von Suchmaschinen (hauptsächlich Google) verstoßen, um das Ranking zu manipulieren.

Zu den Strategien, die üblicherweise mit Black Hat SEO verbunden sind, gehören:

Cloaking.Keyword Stuffing.Paid-Links.Link-Farmen.Gastposting-Netzwerke.Inhaltsautomatisierung.

Die Anwendung dieser Taktik kann zu einer Google-Strafe führen.

Grauer Hut

Sogenannte “Gray Hat” SEO-Taktiken sind weder schwarz noch weiß oder mit anderen Worten falsch oder richtig.

Die Anwendung dieser Taktik kann zu einer Google-Strafe führen.

Weißer Hut

“Ethische” SEO Taktiken, die den Richtlinien von Google entsprechen und nicht zu einer Strafe führen, werden als “White Hat” -Strategien bezeichnet.

White Hat Praktiken umfassen:

Optimieren Ihrer Website für Mobilgeräte. Verbessern der Ladegeschwindigkeit. Keyword-Recherche. Erstellen nützlicher Inhalte.

Probleme mit der aktuellen SEO-Semantik

Anstatt SEO-Profis zu helfen, behindert die fortgesetzte Verwendung der Terminologie für schwarze, graue und weiße Hüte ihr Wachstum und die Entwicklung der SEO-Branche insgesamt.

Und die Probleme mit den farbcodierten Bezeichnungen gehen weit über ihre Subjektivität hinaus.

Die Sprache schafft auch die folgenden Dilemmata:

1. Die derzeitige Terminologie stützt sich zu stark auf ethische Grundsätze

Die Wörter, die verwendet werden, um SEO-Taktiken zu beschreiben und zu diskutieren, sind wichtig.

Ihre Auswirkungen beeinflussen die Entscheidungen von SEO-Profis und ihren Kunden oder Arbeitgebern.

Mit der Schwarz-Weiß-Hut-Terminologie sind die Auswirkungen klar – unter diesem Modell ist eine SEO-Strategie entweder richtig oder falsch.

Aber wessen ethische Standards spiegeln diese Begriffe wider?

Die Definitionen von Schwarz-, Grau- und Weißhut-SEO ergeben sich aus den Richtlinien von Google und den Aktionen, die Google zulässt oder bestraft.

Im Wesentlichen verbreiten die Begriffe die ethischen Werte, die Google den Nutzern vermitteln möchte.

Aber seit wann ist Google eine Autorität in Ethik und Moral?

Abgesehen von a Google Strafe Was hält Unternehmen hier und da davon ab, ihre eigenen SEO-Standards zu bestimmen?

2. Die aktuelle Terminologie führt zu unnötigen Einschränkungen

Während SEO-Profis in einem Google-zentrierten System arbeiten, dienen sie letztendlich ihrem Unternehmen oder ihren Kunden, nicht Google.

Das Konzept der Schwarz-, Grau- und Weißhut-Suchmaschinenoptimierung basiert jedoch auf den Regeln von Google und nicht auf dem Endergebnis Ihres Unternehmens.

Zu oft treffen SEO-Profis Strategieentscheidungen, um sich an das Regelwerk zu halten, auch wenn die Entscheidung gegen das Wohl ihres Unternehmens verstößt.

Aber SEO-Profis müssen über den Tellerrand hinaus denken, den Google geschaffen hat.

Nur weil eine Strategie gegen die Richtlinien von Google verstößt, bedeutet dies nicht, dass sie in jeder Situation unbrauchbar ist.

Insbesondere SEO-Anfänger fallen dem Schwarz-Weiß-Verständnis der SEO-Strategie zum Opfer, das durch diese Terminologie aufrechterhalten wird.

Wenn sie Video-Tutorials sehen und Artikel von renommierten SEO-Branchenführern lesen, die diese Begriffe verwenden, akzeptieren sie die Unterscheidungen zum Nennwert.

Tatsächlich hält die Schwarz-Weiß-Dichotomie sie davon ab eine Taktik untersuchen und selbst zu erkennen, ob es machbar ist, und ihre Fähigkeiten einzuschränken.

3. Aktuelle Terminologie ermutigt SEO-Profis, die falschen Fragen zu stellen

Ein SEO-Experte hat ein grundlegendes Ziel: den Website-Verkehr und den Umsatz zu steigern, um den Umsatz zu steigern.

Die Unternehmensziele und das, was ein SEO-Profi tun muss, um sie zu erreichen, stimmen jedoch nicht immer mit der Ideologie und den Richtlinien von Google überein.

Anstatt zu fragen, ob Google eine bestimmte Strategie zulässt, sollten SEO-Experten sich fragen, ob die Taktik zur Erreichung ihrer Ziele beiträgt und ob sich das Risiko lohnt.

Diese Denkweise würde einen Paradigmenwechsel bewirken, bei dem Gewinn und Wachstum Vorrang vor Compliance haben.

Das heißt nicht, dass SEO-Profis die Richtlinien von Google vollständig ignorieren sollten – Google kann kostspielige Strafen für Websites verhängen, von denen sie glauben, dass sie versuchen, das System zu spielen -, aber SEO-Profis sollten die Richtlinien als Google-Benutzerhandbuch behandeln, nicht als Gesetz.

Wenn ein SEO-Profi eine Strategie wie eine Linkbuilding-Kampagne entwickelt, sollte er die Richtlinien von Google überprüfen und sich dann an a wenden Risikobewertungsmatrix.

Mithilfe der Bewertung können sie feststellen, ob die Kampagne ihre Zeit und Ressourcen wert ist.

Darüber hinaus hilft es bei der Entscheidung, ob die potenziellen Vorteile das Risiko einer Google-Strafe überwiegen, wenn ihre Strategie die Regeln von Google verletzt.

4. Aktuelle Terminologie impliziert Universalität

Die Kennzeichnung von SEO-Strategien als schwarzer, grauer oder weißer Hut impliziert eine branchenübergreifende Einheitlichkeit.

Dies legt nahe, dass eine Black-Hat-Strategie für eine E-Commerce-Website für Hautpflege auch ein Black-Hat für eine Cybersicherheitssoftware als Website eines Dienstleistungsunternehmens ist.

In Wirklichkeit haben verschiedene Branchen unterschiedliche Standards, wenn es um SEO-Praktiken geht.

Zum Beispiel ist es in der Modebranche durchaus akzeptabel, einem Influencer kostenlose Waren zu senden, um eine Bewertung in seinem Blog oder in seinen Social-Media-Kanälen zu veröffentlichen, und ist zur neuen Norm geworden.

Das Bezahlen oder Anbieten von kostenlosen Produkten für Links wird jedoch von Google ausdrücklich verboten Richtlinien für Linkschemata und eher eine Grauzone in anderen Branchen.

5. Die aktuelle Terminologie berücksichtigt keine Suchmaschinentransformationen

Das Konzept der Schwarz-Weiß-Hut-Suchmaschinenoptimierung existiert seit Jahren – zu diesem Zeitpunkt ist es schwierig zu bestimmen, wann die Begriffe in das Branchenlexikon aufgenommen wurden.

Die Ranking-Algorithmen der Google-Suche hingegen ständig ändern.

Infolgedessen sind einige SEO-Strategien überholt, und es entstehen weiterhin neue Strategien, um mit den Algorithmusänderungen und der neuen Technologie Schritt zu halten.

Wenn Google seine Ranking-Algorithmen ändert und seine Richtlinien ändert, kann es bestimmte SEO-Taktiken mehr oder weniger effektiv oder konform machen.

Zum Beispiel sagte John Mueller, Senior Webmaster-Trendanalyst bei Google, in einem Google Webmasters Video dass Nofollow-Links den PageRank nicht passieren.

Dann, drei Monate später, Sagte Müller„Ich denke, wir befinden uns bereits in dem Zustand, in dem wir im Wesentlichen Nofollow als Signal verwenden. Es ist nicht so, dass wir diese Links immer völlig ignorieren. “

Also, wenn ein SEO-Profi verwendet Gastblogging als Linkbuilding-Taktiksollten sie Dofollow- oder Nofollow-Links zu ihrer Site enthalten?

Macht das Weitergeben von PageRank über Nofollow-Links das Bloggen von Gästen mit Dofollow-Links jetzt zu einer Black-Hat-Strategie?

Diese Fragen veranschaulichen die Starrheit veralteter Terminologie, die algorithmische Änderungen nicht berücksichtigt.

Die neue Evolution

Das System, das farbcodierte Hüte verwendet, um SEO-Konzepte zu symbolisieren, weist offensichtliche Mängel auf, aber was ist die Alternative?

SEO-Profis brauchen immer noch eine Möglichkeit, das Risiko und den Nutzen von Strategien zur Steigerung des Ranges zu vermitteln.

Anstatt die aktuellen Schwarz-Weiß-Unterscheidungen zur Klassifizierung von Ranking-Methoden zu verwenden, sollten SEO-Profis quantitative Metriken verwenden, um die Ergebnisse einer Taktik zu verstehen und zu bewerten.

Anstatt eine Strategie als Black- oder White-Hat-SEO zu bezeichnen, sollten Sie genau sein.

Erklären Sie welche Leistungsindikatoren Die Taktik wird dem Unternehmen helfen, zu erreichen und zu welchen Kosten – sowohl in Bezug auf Ressourcen als auch in Bezug auf das Risiko einer Bestrafung.

Für SEO-Profis ist es auch nützlich, ihren Arbeitgebern oder Kunden den Unterschied zwischen Wachstums-Hacking und Strategien für langsames Wachstum zu erklären.

Für schnelle Ergebnisse und schnelle Verkehrszuwächse können SE-Profis Wachstumshacking-Techniken verwenden, die sofortige Ergebnisse liefern, aber höhere Risiken bergen.

Auf der anderen Seite brauchen risikoarme SEO-Strategien wie technisches SEO und die Erstellung hochwertiger Inhalte oft Zeit, um einen Return on Investment zu erzielen.

Hut ab vor problemlösenden SEO-Profis

SEO-Profis haben komplexe Aufgaben und müssen häufig erhebliche Risiken eingehen.

In einer Branche, die sich ständig weiterentwickelt, müssen SEO-Profis erkennen, dass sich ihre Arbeit manchmal nicht auszahlt – oder schlimmer noch, sie führt zu einem Rückgang von Verkehr und Umsatz.

Mit diesem Gewicht auf den Schultern sind die besten SEO-Profis diejenigen, die über die Schwarz-Weiß-Terminologie hinausschauen, aus Versuch und Irrtum lernen und die Bedürfnisse ihres Unternehmens in den Vordergrund stellen.

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