Möchten Sie der Kurve immer einen Schritt voraus sein?

Hier kommt das Google Ads Keyword Forecast-Tool ins Spiel.

Hier ist ein Überblick über dieses Tool und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Außerdem werde ich erläutern, wie das Keyword-Prognose-Tool in a integriert wird Ganzheitlicher Mix aus Bezahlmedien und SEO.

Was ist das Keyword-Prognosetool für Google-Anzeigen?

Es ist eine Sache zu wissen, was jetzt im Trend liegt.

Das ist ein wertvolles Gut für jeden digitalen Vermarkter.

Aber was ist mit dem, was morgen oder weiter in der Zukunft angesagt sein wird?

Wie sagen Sie das überhaupt voraus?

Das Google Ads Keyword Forecast-Tool macht genau das.

Es ist eine großartige Option für alle, die ihr SEM- und SEO-Spiel verbessern möchten, indem sie das zukünftige Potenzial für Keywords oder Keyword-Gruppen eingrenzen.

Laut Google aktualisieren sie ihre Prognosen täglich mit Daten von bis zu 10 Tagen.

Diese Daten enthalten Marktveränderungen, die während dieser Zeit aufgetreten sind.

Dabei wird auch die Saisonalität berücksichtigt, sodass Sie nicht durch natürliche Marktschwankungen verwirrt werden.

Kurz gesagt, Google Ads Keyword Forecast ist ein ziemlich cooles Tool.

Wie (und warum) wird das Prognosetool verwendet?

Das Prognosetool ist ein vielseitiger Bestandteil von Google Ads und zeigt nur, wie nützlich die Anzeigenplattform insgesamt ist.

Es geht weit über die heutigen Daten hinaus und liefert Erkenntnisse für die nahe Zukunft.

Was sagt Ihnen diese Prognose?

Mit dem Prognosetool können Sie herausfinden, wie sich Ihre Keywords in optimalen Einstellungen verhalten.

Sie können:

Ändern Sie Ihre maximalen Kosten pro Klick (CPC) abhängig von Ihrem Budget. Zeigen Sie ein Diagramm Ihrer geschätzten Leistung an. Sehen Sie sich die Projektionen für einzelne Keywords an. Sehen Sie, wie sich diese Schätzungen ändern, wenn Sie Ihre maximale Leistung anpassen CPC.

Ihre Prognose hat einen Datumsbereich, und Sie können den Zeitrahmen ändern, um zu sehen, wie sich dies auf Ihre Prognose auswirkt.

Es gibt zwei Möglichkeiten, um Prognosen für Google Ads anzuzeigen. Lassen Sie uns also das Google Ads Keyword Forecast-Tool Schritt für Schritt für Sie aufteilen.

Verwendung für Prognosen

Im Google Ads Keyword Planner finden Sie eine so genannte Prognose.

Anstatt auf Neue Keywords entdecken zu klicken, klicken Sie auf Suchvolumen und Prognosen abrufen.

Sobald Sie hier sind, können Sie ein einzelnes Schlüsselwort oder eine Gruppe von Schlüsselwörtern eingeben, die durch Kommas oder Zeilenumbrüche getrennt sind.

Sie können auch eine Tabellenkalkulationsdatei hochladen, um Schlüsselwörter schnell in das Prognosetool zu transportieren (wie jeder SEO- oder SEM-Experte wissen sollte, ist an einer guten Verknüpfung nichts auszusetzen!).

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter eingegeben und auf Erste Schritte geklickt haben, wird eine Seite mit einigen Registerkarten angezeigt.

Die drei Registerkarten sind Prognosen, ausschließende Schlüsselwörter und historische Metriken.

Für die Prognoseseite möchten Sie natürlich unter der ersten Registerkarte bleiben.

Basierend auf den von Ihnen eingegebenen Schlüsselwörtern wird eine Auswahl von Prognosedaten angezeigt.

Google Ads sagt Ihnen automatisch:

Klicks pro Tag, wenn das Keyword Ihre Anzeige auslöst. Impressionen. Kosten oder Ihre durchschnittlichen projizierten Ausgaben pro Tag für ein bestimmtes Keyword.Klickrate (CTR)Durchschnittlicher CPC oder der durchschnittliche Betrag, den Sie für einen Anzeigenklick bezahlen können.

Sie können auch Ihre eigenen Conversion-Metriken hinzufügen, um Ihre Prognosen an den einzigartigen Marketingplan Ihrer Marke anzupassen.

Dies ist ein wichtiger Trick für alle, die eine differenzierte Prognose wünschen, die perfekt zu ihnen passt.

Klicken Sie dazu einfach auf Conversion-Metriken hinzufügen:

Am Ende bleibt Ihnen ein hübsches Diagramm und ein Datendiagramm, das zukünftige Vorhersagen (oder Prognosen) für Ihre ausgewählten Keywords zeigt.

Auf diese Weise können Sie den besten Aktionsplan für zukünftige Kampagnen ermitteln und sogar wissen, ob Sie vorhandene Kampagnen basierend auf Kundenanfragen und -verhalten anpassen sollten.

Beachten Sie, dass die Zahlen, die mit jeder Metrik verknüpft sind, wahrscheinlich für Ihre Keywords oder eine Gruppe von Keywords basierend auf Ihren Werbeausgaben erzielt werden.

Diese Zahlen ändern sich, wenn sich Ihr Budget ändert. Dies zeigt, wie ganzheitlich der Ansatz von Google wirklich ist.

Google macht jedoch sehr deutlich, dass höhere Ausgaben nicht unbedingt mit besseren Conversions gleichzusetzen sind.

Wenn Sie fertig sind, führen Sie einen oder alle der folgenden Schritte aus:

Laden Sie Ihre Prognose herunter. Klicken Sie dazu auf der Seite auf die Schaltfläche zum Herunterladen. Teilen Sie Ihren Keyword-Plan mit den Teammitgliedern. Sie können dies tun, indem Sie auf die drei Punkte neben Ihrem Plan klicken und die Freigabeeinstellungen bearbeiten (unter Freigabe bearbeiten). Überlegen Sie, wie dies in Ihre Roadmap für Bezahlmedien, SEO und Content-Marketing passt.

Ist dies die einzige Möglichkeit, Prognosen in Google Ads anzuzeigen?

Kurze Antwort: Nein, das ist es nicht!

Lange Antwort: Es gibt einen anderen Weg, und Sie können ihn finden, indem Sie auf Neue Schlüsselwörter entdecken klicken, anstatt zu Beginn Suchvolumen und Prognosen abzurufen.

Wenn Sie Neue Schlüsselwörter entdecken verwenden, können Sie:

Entdecken Sie neue Ideen für Schlüsselwörter. Bearbeiten Sie eine vorhandene Liste von Schlüsselwörtern basierend auf den Daten.

Darüber hinaus können Sie eine Leistungsprognose anzeigen, sobald Keywords in Ihrem Plan enthalten sind.

Optional können Sie eine neue erstellen Kampagne basierend auf positiven Prognosen.

Oder Sie können sie verwenden, um Ihre vorhandenen Kampagnen zu verbessern.

Wenn Sie Ihrem Plan Keywords hinzufügen möchten, indem Sie Neue Keywords entdecken, um deren Leistung vorherzusagen, können Sie einige einfache Schritte ausführen:

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben jedem Keyword, das Sie hinzufügen möchten. Klicken Sie dann auf die Dropdown-Option Zum Plan hinzufügen. Wählen Sie entweder Zum Plan hinzufügen oder Zur vorhandenen Kampagne hinzufügen. Klicken Sie auf die Dropdown-Option Hinzufügen zu [name of ad group]. Wählen Sie einen Übereinstimmungstyp mit der Dropdown-Option Breite Übereinstimmung. Wählen Sie Schlüsselwörter hinzufügen und voila!

Anzeigen von Keyword-Trends in Google Ads

Der beste Weg, um Keyword-Trends in Google Ads zu sehen, ist der Abschnitt “Historische Metriken”.

Klicken Sie auf die Registerkarte Historische Metriken, um Folgendes anzuzeigen:

Durchschnittliche monatliche Suchanfragen. Wettbewerb (niedrig, mittel oder hoch). Anteil der Impressionen hinzufügen. Spitze des Seitengebots (niedrige und hohe Bereiche).

Kombinieren Sie diese historischen Daten mit prognostizierten Prognosen aus Ihrem Google Ads-Konto und Sie erhalten ein umfassendes Bild der Keywords für Ihre Branche!

Hinweis: Während das Google Ads-Tool zur Keyword-Prognose Dinge wie Gebot, Budget und Saisonalität berücksichtigt, werden historische Daten nicht berücksichtigt. Denken Sie bei Ihren Vergleichen daran.

Wie das Google Ads Keyword Forecast Tool zum gesamten bezahlten Medienmix passt

Bezahlte Medien werden am besten ganzheitlich bedient.

Das Google Ads Keyword Forecast-Tool sollte zwar eine häufig verwendete Komponente in Ihrem Marketing-Repertoire sein, ist jedoch nicht Ihr einziger Freund.

Verschmelzen Sie es mit anderen Werkzeugen wie:

Google Trends

Suchen Sie nach Zugriffen nach einem bestimmten Begriff oder Unternehmen.

Sie können Begriffe und Entitäten vergleichen und Daten nach Standort, verwandten Themen und Breakout-Begriffen visualisieren.

Verwenden Sie Google Trends um die Frage zu beantworten: Was sind einige der jüngsten Veränderungen in der Landschaft?

Google Benchmark-Bericht

Dieser Bericht befindet sich in Google Analytics.

Der Benchmark-Bericht untersucht Ihren individuellen Datenverkehr und vergleicht ihn mit dem Branchen-Benchmark.

Beachten Sie, dass dieser Benchmark aus der gesamten Branche stammt und nicht unbedingt eine bestimmte Nische in diesem Sektor darstellt.

Sie werden sehen, wie Sie sich im Spiel gegen Nationalspieler behaupten.

Der für Sie nützlichste Teil dieses Berichts ist der Vergleich zwischen Ihren eigenen historischen und aktuellen Daten. So können Sie sehen, wie weit Sie gekommen sind.

Automatisierte Einblicke in Google Ads

Dies ist eine aktuelle Entwicklung von Google.

Mithilfe von Google Trends werden relevante Daten in Ihr Google Ads-Konto importiert.

Mit diesen Daten können Sie die Breakout-Begriffe sowie das prognostizierte Wachstum anzeigen.

Es ist eine superstarke Ergänzung, die das Potenzial hat, die Geschäfts- und Marketingplanung durch einen Erdrutsch zu verbessern.

Wenn es jemals eine Möglichkeit gab, vor dem Wettbewerb in eine neue Kategorie zu schlüpfen, dann ist dies die richtige.

SEMrush-Daten

Erfahren Sie mehr über das heutige Keyword-Suchvolumen und vergleichen Sie es monatlich in den letzten sechs Monaten.

Sie wissen, wie das Suchvolumen aussah, und bestimmen anhand dieser Daten, auf welche Keywords Sie sich jetzt und in Zukunft konzentrieren sollten.

Der Keyword-Planer bietet auch Prognosen. Dies ist also ein weiteres Tool, das Sie Ihrer Toolbox hinzufügen können.

Google Intelligence-Ereignisse

Mithilfe künstlicher Intelligenz zeigt Google Intelligence Events an, ob sich der Website-Verkehr deutlich verändert hat (entweder nach oben oder nach unten).

Sie können sogar Ihre eigenen Ereignisse auswählen, um maßgeschneiderte Einblicke zu automatisieren.

Eine zusammenhängende Kombination von Tools hilft Ihnen dabei, Ihr Geschäft so zu steigern, wie Sie es sind.

Denken Sie daran, dass dies nur eine Handvoll Tools sind – Sie werden viel mehr finden, um Sie auf Ihrem Weg zu unterstützen.

Der erfolgreichste Geschäftsblick in die Zukunft

Das Google Ads Keyword Forecast-Tool hilft Unternehmen, nach vorne zu schauen, und hilft ihnen letztendlich, auf dem neuesten Stand ihrer Branche zu bleiben.

Verwenden Sie historische und aktuelle Daten, um Ihre zu bestimmen Bezahlmedien Das zukünftige Potenzial der Strategie ist der Schlüssel.

Passen Sie Ihren Geschäftsplan an die vor Ihnen liegenden Kennzahlen an und legen Sie die Messlatte für die Konkurrenz Ihrer Branche fest – ohne Wenn und Aber.

Mehr Ressourcen:

Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Oktober 2020

Quelle

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