Spotify erwirbt Megaphone, eine führende Podcast-Werbe- und Veröffentlichungsplattform, um die Werbemöglichkeiten für Podcaster zu erweitern.

Megaphon wird von über 20.000 Podcast-Publishern und Werbetreibenden verwendet, darunter das Wall Street Journal, Slate, Vox Media, ESPN, How Stuff Works und mehr.

In einer Ankündigung sagt Spotify, dass diese Akquisition den nächsten Schritt in Richtung der Möglichkeiten von Podcast- darstellt.

„Aus diesem Grund freuen wir uns, heute die Übernahme von Megaphone, einer der weltweit führenden Podcast-Werbe- und Veröffentlichungsplattformen, durch Spotify bekannt zu geben.

Die Akquisition von Megaphone ist der nächste Schritt, um die Möglichkeiten dieses intimen und bildschirmlosen Mediums durch Spotify zu erweitern. “

Die Übernahme von Megaphone durch Spotify eröffnet Podcastern und Podcast-Werbetreibenden neue Möglichkeiten. Das Unternehmen gibt einen kurzen Überblick über die bevorstehenden Pläne.

Neue Werbetools für Podcast-Publisher

Im Spotify-Ergebnisbericht für das dritte Quartal meldet das Unternehmen 22% seiner monatlichen Durchschnittsnutzer, die sich mit Podcasts beschäftigen. Außerdem sind die Einnahmen aus Podcast- im Jahresvergleich um fast 100% gestiegen.

Durch die Übernahme von Megaphone kann Spotify Podcast-Publishern mehr Möglichkeiten bieten, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen. Dies beinhaltet die Möglichkeit, sich einfach für die Monetarisierung von Inhalten zu entscheiden und die Hörer mit einer noch größeren Nachfrage von Werbetreibenden abzustimmen.

Mit Spotify und Megaphone können Werbetreibende die gesamte Spotify-Bibliothek mit Original- und exklusiven Podcasts aktivieren und gleichzeitig die Reichweite über den Megaphone Targeted Marketplace skalieren.

Der Megaphone Targeted Marketplace wird von führenden Marken verwendet, um ihren Zielmarkt mit Podcast-Anzeigen zu erreichen. Laut der Website des Unternehmens gehören zu diesen Marken Google, AT & T, Microsoft, Sony, Starbucks und Walmart.

Die Anzahl der Podcast-Werbepartner von Spotify wird durch diese Akquisition erheblich erweitert.

Megaphone bietet auch eine Reihe von Podcast-Veröffentlichungs- und Analysetools, auf die Spotify-Entwickler ebenfalls zugreifen können.

Im Gegenzug wird Spotify seine eigene Werbelösung, Streaming Ad Insertion, erstmals einem Dritten zur Verfügung stellen.

Wenn Spotify und Megaphone zusammenkommen, können Podcast-Publisher mithilfe von Streaming Ad Insertion Werbeflächen mit einem Modell verkaufen, das auf bestätigten Anzeigenimpressionen basiert.

Streaming Ad Insertion wurde Anfang des Jahres eingeführt und bringt erstmals datengesteuerte in das Podcasting.

Podcasts wurden traditionell über RSS-Feeds heruntergeladen, sodass nicht nachverfolgt werden kann, wer Anzeigen hört oder wie viele Anzeigen auf dem gesamten Weg gehört werden.

Durch die Umstellung vom Herunterladen auf Streaming kann Podcast- über diese Einschränkungen hinausgehen und genau das Targeting und Tracking bieten, das Vermarkter mit den heutigen digitalen Werbelösungen erwarten.

Megaphone bietet ähnliche Funktionen zum Einfügen von Anzeigen und zur Zielgruppenansprache für Podcast-Downloads. Spotify fügt Anzeigen dynamisch ein, während Podcasts gestreamt werden, und Megaphone fügt dynamisch frische und relevante Anzeigen in Podcast-Downloads ein.

Jetzt sind zwei der führenden Werbelösungen für Podcaster – Megaphone und Spotify’s Streaming Ad Insertion – unter einem Dach zusammengefasst.

Seit der Einführung von Streaming Ad Insertion im Januar sind die Ergebnisse laut Spotify ermutigend genug, um die Investition in Podcast-Werbetools voranzutreiben.

“Werbetreibende sind bereit, das volle Potenzial von Podcasts auszuschöpfen”, sagt das Unternehmen und verweist auf die Chancen, die sich aus der Übernahme von Megaphone ergeben.

Weitere Details zu dieser Akquisition müssen noch bekannt gegeben werden.

Quellen: Spotify Newsroom, Spotify

Quelle