John Mueller von Google klärt ein Missverständnis über schlüsselwortintensive Titel und Beschreibungen auf und sagt, dass dies eine gängige Praxis ist, die nicht gegen die Richtlinien für Webmaster verstößt.

Dieses Thema wird im Rahmen des SEO-Live-Streams von Google Search Central am 11. Dezember behandelt. Ein SEO teilt Müller mit, dass kleine Unternehmen ihre Titel und Beschreibungen ständig mit kommerziellen Keywords sättigen, selbst nachdem sie davon abgeraten wurden.

Sie geben ein Beispiel für einen Floristen in Brighton mit einer Beschreibung, die lautet: “Hochzeitsblumen Brighton, Begräbnisblumen Brighton, Jubiläumsblumen Brighton, Geburtstagsblumen Brighton” und so weiter.

Ästhetisch sieht es nicht richtig aus, sagt die Suchmaschinenoptimierung zu Müller, aber es ist nicht ungewöhnlich, dass Seiten mit solchen Beschreibungen in den Suchergebnissen einen hohen Stellenwert haben.

Mueller wird gefragt, warum Keyword-gesättigte Titel und Beschreibungen in Suchergebnissen so häufig vorkommen und ob sie gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen.

Hier ist seine Antwort.

Mueller diskutiert schlüsselwortlastige Titel und Beschreibungen

Laut Mueller verstößt das Sättigen des Metatitels und der Beschreibung einer Seite mit Schlüsselwörtern nicht gegen die Richtlinien von Google. Es ist nicht einmal etwas, was Google als problematisch ansieht.

Das heißt nicht, dass Google diese Vorgehensweise ebenfalls empfiehlt, da das Füllen des Titels und der Beschreibung mit Schlüsselwörtern es schwieriger machen kann, zu verstehen, wofür die Seite tatsächlich relevant ist.

Laut Mueller ist die größte Verbesserung, die eine Website durch das Umschreiben dieser Titel und Beschreibungen erhoffen kann, eine bessere Klickrate. Er empfiehlt wiederholt, bessere Meta-Tags zu schreiben, um die Klickrate zu verbessern, schlägt jedoch niemals vor, dies zu tun, um das Ranking zu verbessern.

Folgendes sagt er:

„Es verstößt nicht gegen unsere Webmaster-Richtlinien. Wir würden nicht sagen, dass dies problematisch ist. Ich denke, es ist höchstens etwas, wo man Dinge verbessern könnte, wenn man einen besser passenden Titel hätte, weil wir die Relevanz ein bisschen besser verstehen.

Und ich vermute, dass die größte Verbesserung bei einem Titel in dieser Hinsicht darin besteht, dass wenn Sie einen Titel erstellen können, der dem entspricht, wonach der Benutzer tatsächlich sucht, es für ihn ein bisschen einfacher ist, tatsächlich auf ein Suchergebnis zu klicken, weil er denkt: „Oh, das passt wirklich zu dem, wonach ich gesucht habe. “

Wenn Sie nach “Blumenlieferung Brighton” suchen und als Titel in den Suchergebnissen “Blumen, grüne Blumen, gelbe Blumen, Brighton …” und alle Städte in der Nähe sehen. Sie könnten sich das ansehen und sagen: Nun, ist das ein SEO-Ergebnis? Oder ist das tatsächlich ein Geschäft, das gute Arbeit leistet und ein paar schöne Blumen für mich schafft? “

Ich denke fast, dass es darum geht, die Klickrate zu verbessern, anstatt das Ranking zu verbessern. Und wenn Sie bei gleichem Ranking eine höhere Klickrate erzielen, weil die Leute Ihre Website als relevanter erkennen, ist das eine gute Sache. “

Mueller empfiehlt einen gezielteren Ansatz zum Schreiben von Titeln und Beschreibungen

Mueller weiß, dass das Füllen von Titeln und Beschreibungen mit Schlüsselwörtern eine gängige Taktik ist, und er erkennt, dass Schlüsselwörter in Titeln und Beschreibungen als Ranking-Faktoren für Google-Suchergebnisse gelten.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Websitebesitzer jedes Keyword dort einfügen sollten. Müller empfiehlt einen fokussierteren Ansatz; Das Schreiben eines Titels oder einer Beschreibung, die mehr Klicks erzielt, ist wichtiger als das Eingeben einer Reihe von Schlüsselwörtern.

„Es ist eine sehr verbreitete Taktik. Wir sagen auch, dass wir die Schlüsselwörter in Titeln als Teil unseres Ranking-Systems verwenden und die Leute sagen, na ja, ich muss alle Schlüsselwörter zu meinen Titeln hinzufügen, und dann haben Sie so etwas. Nur weil sie für das Ranking verwendet werden, heißt das nicht, dass Sie alles dort einfügen müssen.

Und manchmal vermute ich, dass der größere Aspekt eher die Klickrate bei der Suche als der Ranking-Effekt ist. Insbesondere für kleine Unternehmen haben Sie nicht viele Chancen, an vielen Stellen in Suchergebnissen sichtbar zu sein, da Sie sich wahrscheinlich mehr auf Ihre Region konzentrieren und einen wirklich guten Titel haben, der viel besser zu Ihrem Unternehmen passt wichtig, als alle Schlüsselwörter zu haben. “

Hören Sie Muellers vollständige Antwort im Video unten:

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