Ein Mitglied der Such-Community behauptete in einem Tweet, dass ihr Kunde von Google ausdrücklich darauf hingewiesen wurde, dass höhere Ausgaben für Pay-per-Click- (PPC) das Ranking der organischen Suche verbessern würden.

Der Vorwurf war für viele im Twitter-Thread schockierend, da Google seit langem darauf besteht, dass die Verwendung ihrer keine direkten Auswirkungen auf organische Rankings hat.

Google-Richtlinien für und Suche

Google hat lange behauptet, dass es eine Firewall zwischen der bezahlten und der organischen Seite gibt und dass beide Seiten nicht kommunizieren.

Erstaunliche Aufforderung von Google angeblich

Da Google diese Trennung zwischen der bezahlten und der organischen Seite von Google beibehalten hat, zeigte sich ein Suchmarketer auf Twitter schockiert, nachdem ein Kunde aus den PPC-Verkäufen von Google aufgefordert wurde, seine Ausgaben zu erhöhen, um sein Ranking zu verbessern.

“Shakedown” eines Google Ads-Kunden?

Das Wort “Shakedown” hat mehrere Bedeutungen, einschließlich Erpressung. Erpressung bedeutet, jemanden mit Gewalt für etwas bezahlen zu lassen. Es ist ein Wort, das Korruption bedeutet.

Passenderweise beschwört das Wort Shakedown die Bilder herauf, jemanden auf den Kopf zu stellen und sein Geld aus der Tasche zu schütteln.

Sie hat getwittert::

„Ich bin mir noch nicht sicher, wie ich die Tatsache verarbeiten soll, dass Google gerade einen Shakedown eines unserer Kunden durchgeführt hat. Im Wesentlichen wurde ihnen gesagt, sie sollten mehr für bezahlte Anzeigen ausgeben, um die organische Suche * nach ihrem Markennamen * zu verbessern. “

Sie folgte dann mit::

„Lange Zeit wussten diejenigen von uns, die im Bereich SEO tätig waren, dass Google dies tun würde, aber Google bestritt dies immer.

Es traf wirklich anders zu sehen, wie sie es laut aussprachen. “

Person besteht darauf, dass dies kein Missverständnis ist

Natürlich (und vernünftigerweise) fragten einige, ob es möglich sei, dass dies eine Fehlkommunikation sei.

Könnte es eine missverstandene Version von “Wenn Sie die Markenbekanntheit durch erhöhen, können mehr Menschen Markensuche durchführen und Ihre Ergebnisse auch dort verbessern” gewesen sein?

– Ammon Johns♞ (@Ammon_Johns) 7. Januar 2021

Die Antwort der Person, die den mutmaßlichen Vorfall meldete, war Nein. Sie berichtete, dass dies kein Missverständnis war.

Sie sagten, dass die angebliche Aufforderung des Google-Verkäufers eindeutig sei. Sie sagten, dass der Verkäufer von Google Ads die Verbesserung des organischen Rankings ausdrücklich mit einem Anstieg der Werbeausgaben in Verbindung gebracht habe.

Dies war nicht nur etwas, das angeblich auch mündlich kommuniziert worden sein soll. Die Person, die den mutmaßlichen Vorfall erzählte, sagte, der Google-Verkäufer habe ihn schriftlich in eine E-Mail geschrieben.

Sie hat getwittert::

Glücklicherweise hat unser Kunde die E-Mail mit einer „heiligen Kuh“ weitergeleitet, von der ich nicht glauben kann, dass sie sie schriftlich niedergelegt hat. Was denken Sie?”

Wir haben anspruchsvolle und kluge Kunden. “

Dann im Twitter-Thread weiterverfolgt::

„Ich muss Sie bitten, mir zu vertrauen, wenn ich sage, dass es eine offensichtliche Gegenleistung war. Ich ziehe es vor, in der Öffentlichkeit nicht genauer zu sein, während ich abwarte, ob dies Neuigkeiten sind oder nicht. “

Danny Sullivan von Google greift ein

Vielleicht war niemand besorgter als Danny Sullivan.

Er blieb in der Diskussion stehen eine Antwort twittern::

„Werbeausgaben erhöhen Ihre SEO nicht. Überhaupt. Und wenn Sie mir die Informationen mitteilen möchten, werde ich mich mit dem @ GoogleAds-Team in Verbindung setzen, um herauszufinden, warum dies gesagt wurde. Weil es niemals gesagt werden sollte, weil es absolut nicht so funktioniert. “

Jemand antwortete, dass PPC Bio nicht nutzen sollte, um mehr Anzeigen zu verkaufen.

Ich bin froh, dass du Danny geklärt hast, aber das muss wirklich angegangen werden. Kann nicht als Hebel für den Verkauf von Anzeigen verwendet werden, insbesondere jetzt, wo Unternehmen einfach nicht das Geld haben, das sie ausgeben können

– Dara McGann (@darasRantings) 7. Januar 2021

Danny Sullivan von Google bestätigte, dass er bereits Maßnahmen ergriffen hatte.

Er hat getwittert::

„Es wird angesprochen. Ich habe jetzt schon einige E-Mails darüber gesendet. Ich vermute, dass der Mitarbeiter möglicherweise auf einige Studien verwiesen hat, an die ich mich erinnere, dass Benutzer manchmal mehr auf Anzeigen oder unbezahlte Suchergebnisse klicken, wenn beide vorhanden sind. Das ist KEINE Möglichkeit, das SEO-Ranking zu verbessern… “

Als Antwort auf jemand anderen antwortete Danny:

Es ist sehr einfach zu lösen. Wenn einer unserer Anzeigenvertreter dies sagt, würde ich erwarten, dass er eine sehr feste Erinnerung erhält, dass er das niemals sagen sollte. Ich gehe auch davon aus, dass ihnen bereits gesagt wurde, dass sie so etwas niemals sagen sollen, wie allen Googlern gesagt wird.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 7. Januar 2021

Die Diskussion endete leise mit dem Originalplakat, das bestätigte, dass Danny sie kontaktiert hatte.

gegenüber Leuten, die dem folgen, habe ich bestätigt, dass Danny über DM Kontakt aufgenommen hat. Darüber hinaus muss ich die Vertraulichkeit der Kunden wahren.

– Melinda Byerley (@MJB_SF) 7. Januar 2021

Google PPC und Organic Search Separation

Google war ursprünglich ein werbefreier Dienst. Dies trug dazu bei, dass Google an Popularität gewann, da die anderen Suchmaschinen mit Bannerwerbung übersät waren, was die Suche zu einer schlechten Nutzererfahrung machte.

Als Google schließlich einführte, versprachen sie, dass die Werbeseite niemals das organische Suchranking beeinflussen würde.

Während Google im Laufe der Jahre beschuldigt wurde, sich mit der bezahlten Suchseite zu koordinieren, um schlechte Suchergebnisse anzuzeigen, um mehr Anzeigenklicks zu fördern, waren dies im Allgemeinen Ideen aus den Randbereichen des Suchmarketings, unbegründete Verschwörungstheorien.

Die Mehrheit der Teilnehmer dieser Twitter-Diskussion schien zu glauben, dass der mutmaßliche Vorfall kein normales Ereignis war. Lesen Sie hier die Twitter-Diskussion.



Quelle