Digitales Marketing oder Online-Marketing, wie es im Volksmund genannt wird, ist ein Instrument, um unser Produkt online zu vermarkten.

Direktes E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing sind nur einige der Tools, die in diese Kategorie fallen. Sie werden in der Online-Welt immer häufiger. Es ist eine sehr beliebte Werbeform,

Medien sind jetzt wichtig, weil wir Zugriff auf eine große Anzahl von Daten haben und immer mehr Menschen Zugriff auf diese großen Daten haben. Sie sehen und überprüfen oft die Daten über den Geschmack der Kunden, sich ständig ändernde Entscheidungen usw.

Andere Formen des Marketings umfassen Textnachrichten, mobile Apps, elektronische Werbetafeln, digitales Fernsehen und Radiobotschaften. Alle sind leistungsstarke Werkzeuge, um unsere Sichtbarkeit für die Kunden zu verbessern.

Digitales Marketing ist ein Überbegriff für alle Ihre Online-Marketing-Bemühungen. Unternehmen nutzen digitale Kanäle wie die Google-Suche, soziale Medien, E-Mail und ihre Websites, um mit ihren aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Von Ihrer Website selbst bis hin zu Ihren Online-Branding-Assets – digitale Werbung, E-Mail-Marketing, Online-Broschüren und mehr – gibt es ein riesiges Spektrum an Taktiken und Assets, die unter das Dach des digitalen Marketings fallen. Und die besten digitalen Vermarkter haben ein klares Bild davon, wie jedes Asset oder jede Taktik ihre übergreifenden Ziele unterstützt.

Was genau ist digitales Marketing?

Es ist ein Überbegriff für alle Ihre Online-Marketing-Bemühungen. Unternehmen nutzen digitale Kanäle wie die Google-Suche, soziale Medien, E-Mail und ihre Websites, um mit ihren aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Von Ihrer Website selbst bis hin zu Ihren Online-Branding-Assets – digitale Werbung, E-Mail-Marketing, Online-Broschüren und mehr – gibt es ein riesiges Spektrum an Taktiken und Assets, die unter das Dach des digitalen Marketings fallen. Und die besten digitalen Vermarkter haben ein klares Bild davon, wie jeder Vermögenswert oder jede Taktik ihre übergreifenden Ziele unterstützt.

Hier ist ein kurzer Überblick über einige der gängigsten Assets und Taktiken:

Vermögenswerte

Deine Website

Blogeinträge

eBooks und Whitepaper

Infografiken

Interaktive Werkzeuge

Social-Media-Kanäle (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram usw.)

Verdiente Online-Berichterstattung (PR, Social Media und Rezensionen)

Online-Broschüren und Lookbooks

Branding-Assets (Logos, Schriftarten usw.)

Taktik

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren “Rang” zu erzielen, wodurch die Menge an organischem (oder kostenlosem) Traffic erhöht wird, den Ihre Website erhält. (Lesen Sie diesen Beitrag, um sich in 30 Tagen SEO beizubringen.)

Inhaltsvermarktung

Die Erstellung und Förderung von Content-Assets zum Zweck der Generierung von Markenbekanntheit, Verkehrswachstum, Lead-Generierung oder Kunden. (Erfahren Sie hier, was eine moderne Content-Marketing-Strategie ausmacht.)

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing bezieht sich auf den „Full-Funnel“-Ansatz, um Kunden mit Online-Inhalten zu gewinnen, zu konvertieren, zu schließen und zu begeistern.

Social-Media-Marketing

Die Praxis, Ihre Marke und Ihre Inhalte auf Social-Media-Kanälen zu bewerben, um die Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic zu steigern und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. (Entdecken Sie hier 41 Ressourcen, um zu lernen, wie Sie Social-Media-Marketing nutzen können.)

Pay-per-Click (PPC)

Eine Methode, um Traffic auf Ihre Website zu lenken, indem ein Publisher jedes Mal bezahlt wird, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird. Eine der häufigsten Arten von PPC ist Google AdWords.

Affiliate-Marketing

Eine Art leistungsbasierter Werbung, bei der Sie eine Provision für die Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen einer anderen Person auf Ihrer Website erhalten.

Native Werbung

Native Advertising bezieht sich auf Anzeigen, die hauptsächlich inhaltsgesteuert sind und neben anderen, nicht bezahlten Inhalten auf einer Plattform präsentiert werden. BuzzFeed-gesponserte Beiträge sind ein gutes Beispiel, aber viele Leute betrachten auch Werbung in sozialen Medien als „nativ“ – zum Beispiel Werbung auf Facebook und Instagram.

Marketing-Automatisierung

Marketing Automation bezieht sich auf die Software, die mit dem Ziel existiert, Marketingaktionen zu automatisieren. Viele Marketingabteilungen müssen sich wiederholende Aufgaben wie E-Mails, soziale Medien und andere Website-Aktionen automatisieren.

E-Mail Marketing

Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing, um mit ihren Zielgruppen zu kommunizieren. E-Mail wird häufig verwendet, um Inhalte, Rabatte und Veranstaltungen zu bewerben sowie Personen auf die Website des Unternehmens zu leiten. (Schauen Sie sich diese 15 erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagnen zur Inspiration an.)

Online-PR

Online-PR ist die Praxis, verdiente Online-Berichterstattung mit digitalen Publikationen, Blogs und anderen inhaltsbasierten Websites zu sichern. Es ist ähnlich wie traditionelle PR, aber im Online-Bereich.

Was ist der Unterschied zwischen digitalem Marketing und Inbound-Marketing?

Oberflächlich betrachtet scheinen die beiden ähnlich zu sein: Beide treten hauptsächlich online auf und beide konzentrieren sich auf die Erstellung digitaler Inhalte, die von den Menschen konsumiert werden. Was ist also der Unterschied?

Der Begriff „digitales Marketing“ unterscheidet nicht zwischen Push- und Pull-Marketing-Taktiken (oder was wir heute als „Inbound“- und „Outbound“-Methoden bezeichnen könnten). Beides kann immer noch unter das Dach des digitalen Marketings fallen.

Digitale Outbound-Taktiken zielen darauf ab, eine Marketingbotschaft im Online-Raum möglichst vielen Menschen direkt vor Augen zu führen – unabhängig davon, ob sie relevant oder willkommen ist. Die grellen Werbebanner, die Sie oben auf vielen Websites sehen, versuchen beispielsweise, ein Produkt oder eine Werbeaktion an Personen zu drängen, die nicht unbedingt bereit sind, sie zu erhalten.

Auf der anderen Seite verwenden Vermarkter, die digitale Inbound-Taktiken anwenden, Online-Inhalte, um ihre Zielkunden auf ihre Websites zu locken, indem sie ihnen hilfreiche Assets bereitstellen. Eines der einfachsten, aber leistungsstärksten Inbound-Marketing-Assets ist ein Blog, der es Ihrer Website ermöglicht, von den Begriffen zu profitieren, nach denen Ihre idealen Kunden suchen.

Letztendlich ist Inbound-Marketing eine Methode, die digitale Marketing-Assets verwendet, um Kunden online zu gewinnen, zu konvertieren, zu schließen und zu begeistern. Digitales Marketing hingegen ist lediglich ein Überbegriff, um Online-Marketing-Taktiken jeglicher Art zu beschreiben, unabhängig davon, ob es sich um Inbound oder Outbound handelt.

Funktioniert digitales Marketing für alle Unternehmen? B2B und B2C?

Digitales Marketing kann für jedes Unternehmen in jeder Branche funktionieren. Unabhängig davon, was Ihr Unternehmen verkauft, beinhaltet digitales Marketing immer noch den Aufbau von Buyer-Personas, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu identifizieren, und die Erstellung wertvoller Online-Inhalte. Das heißt jedoch nicht, dass alle Unternehmen eine digitale Marketingstrategie auf die gleiche Weise implementieren sollten.

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