Laut einer neuen Prognose von eMarketer werden die Ausgaben für Suchanzeigen im Jahr 2020 voraussichtlich um 5,9% steigen.

Diese Schätzung wurde gegenüber der Prognose von eMarketer zu Beginn des Jahres revidiert, in der ein Rückgang der Suchausgaben aufgrund des Stillstands der Reisebranche erwartet wurde.

Im Laufe des Jahres stellt sich heraus, dass die Ausgaben für Suchanzeigen in anderen Märkten steigen. Das Tempo der E-Commerce-Ausgaben der Verbraucher bleibt nämlich stabiler als erwartet.

Der Einzelhandelsumsatz verlagert sich auf digitale Kanäle, was zu mehr Suchmaschinenwerbung durch digitale Händler führt.

Dies ist keine vorübergehende Verschiebung; eMarketer beschreibt die Änderungen als “weitreichend”.

Es ist jedoch nicht alles positiv, da die Ausgaben für Suchanzeigen langsamer wachsen als vor der Pandemie vorhergesagt. Aber es wächst.

Tatsächlich wird erwartet, dass der Betrag, den Werbetreibende für Suchmaschinenwerbung ausgeben, die Schätzungen vor der Pandemie bis 2022 überschreiten wird.

Betrachten Sie es als kurzfristigen Schmerz für langfristigen Gewinn.

„Aufgrund der allgemeinen wirtschaftlichen Störungen ist unsere aktuelle Prognose für die Suchausgaben in den Jahren 2020 und 2021 niedriger als vor der Pandemie prognostiziert. Unsere neue Prognose für die Suche übertrifft jedoch tatsächlich unsere Erwartungen vor der Pandemie für 2022. “

Kurzfristige Prognose

Es wird geschätzt, dass Werbetreibende in diesem Jahr 59,22 Milliarden US-Dollar für Suchanzeigen ausgeben, was einer früheren Schätzung von 54,37 Milliarden US-Dollar entspricht.

Das Wachstum wird hauptsächlich von mobilen Suchanzeigen getragen. Laut eMarketer werden die Ausgaben für die Desktop-Suche in diesem Jahr kaum steigen.

Das mangelnde Wachstum der Werbeausgaben für Desktop-Suchanfragen soll auf einen Rückgang der Suchanfragen nach Reisedienstleistungen mit hohen Eintrittskarten infolge der Pandemie zurückzuführen sein.

Während Kategorien, die sich gut behaupten, wie Konsumgüter, eher auf Mobilgeräten gesucht und eingekauft werden.

Diese Wachstumsschätzungen stimmen mit den Zahlen in den Verdienstberichten von Google für das bisherige Jahr überein.

Google meldete im zweiten Quartal besser als erwartete Gewinne und relativ hohe Ausgaben von E-Commerce-Werbetreibenden. Der Ergebnisbericht stellt auch fest, dass Verbraucheranfragen eher in eine kommerzielle Richtung tendieren.

Im Oktober meldete Google erneut ein besser als erwartetes Ergebnis, einschließlich eines Umsatzwachstums von 6,5% gegenüber dem Vorjahr im dritten Quartal.

Langzeitprognose

Bis 2024 werden Werbetreibende voraussichtlich 99,2 Milliarden US-Dollar für die Suche ausgeben, was den vorherigen Prognosen von 91,32 Milliarden US-Dollar entspricht.

Der größte Teil dieses Wachstums wird von mobilen Suchanzeigen getragen, auf die bis 2024 schätzungsweise zwei Drittel der Ausgaben für Suchanzeigen entfallen.

Es wird jedoch erwartet, dass Google langfristig Marktanteile verliert, da mehr Werbekosten für Amazon ausgegeben werden.

“Obwohl diese Prognose bessere Erwartungen für das Umsatzwachstum bei Google-Suchanzeigen enthält als zuvor, gehen wir davon aus, dass Amazon letztendlich mehr vom übergreifenden Trend eines größeren Anteils des Online-Handels profitieren wird, wodurch mehr Suchausgaben für das Unternehmen getätigt werden.”

Der Anteil von Google am Markt für Suchmaschinenwerbung wird von 61,3% im Vorjahr auf 54,9% im Jahr 2022 geschätzt.

Schätzungen zufolge macht Amazon im Jahr 2022 21,5% der Ausgaben für US-Suchanzeigen aus.

Die Zahlen in diesem Bericht deuten darauf hin, dass PPC-Vermarkter bessere Jahre vor sich haben. Insbesondere diejenigen, die Werbekampagnen für Konsumgüter verwalten.

Quelle: eMarketer

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