2020 war… ein Jahr.

Ich denke dieser Screenshot von a Giphy Die Suche nach „2020“ bringt es auf den Punkt.

Trotz aller Herausforderungen, denen wir uns in diesem Jahr als Menschen gestellt haben, war 2020 nicht ganz schlecht.

Immerhin habe ich meinen jüngsten Sohn dieses Jahr auf der Welt willkommen geheißen, und ich finde ihn ziemlich großartig!

Ich habe auch viel über unsere Branche und SEO gelernt, und ich denke, wir sollten alle genau darauf achten, was in diesem Jahr passiert ist, und diese Informationen nutzen, um bessere und besser vorbereitete Suchmaschinen-Vermarkter zu werden.

Also, ohne weitere Selbstbeobachtung, hier sind drei Dinge, die Sie über SEO im Jahr 2021 wissen müssen!

1. Suchabsicht und Nachfrage sind fließend

Es ist wichtig zu wissen, dass Suchabsicht und Nachfrage fließend sind – und das viel mehr als ich bisher gedacht habe.

Das Verständnis der Sucherabsicht ist ein entscheidender Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie, da Sie eine benötigen Grundverständnis der Absicht hinter einer Suchabfrage, um eine Seite zu erstellen, die diese Absicht erfüllt.

Wenn Ihre Seite der Absicht am besten entspricht, ordnet Google Ihre Seite in ihren Ergebnissen so einfach ein (obwohl es etwas komplizierter ist, Ihre Seite zur besten Übereinstimmung zu machen).

Aber was passiert, wenn eine globale Pandemie die Suchabsicht für eine Abfrage ändert?

Nun, Sie passen sich an oder verlieren Ranglisten.

Zum Beispiel, Lily Ray von Path Interactive teilte eine Studie wo sie Fragen wie sah [Alcoholics Anonymous] und [Alcoholics Anonymous Meetings] Rückgabe von Websites wie AA-Intergroup und In the Rooms, die virtuelle Wiederherstellungsbesprechungen und -ressourcen anbieten.

Dies zeigt, wie schnell Google seine Ergebnisse anpassen kann, um die Absicht von Personen in Quarantäne zu erfüllen, die Unterstützung für die virtuelle Wiederherstellung benötigen, auch ohne “virtuell” oder “online” in ihre Suchanfrage aufzunehmen.

Und Verschiebungen in der Suchabsicht sind nicht die einzigen Möglichkeiten, wie sich das Sucherverhalten ändern kann.

Es besteht auch die Möglichkeit, dass das Suchvolumen und das Interesse an einer bestimmten Abfrage fast über Nacht explodieren oder verschwinden.

Wiederum haben wir dies in den frühen Stadien der Pandemie in mehreren Branchen gesehen.

Schau dir das an Google Trends Grafik für [toilet paper]::

Oder diese Trendlinie für [sourdough bread]::

Wir können auch sehen, wie schnell das Suchinteresse sinken kann, indem wir uns das ansehen [movie tickets]::

Während die Wahrscheinlichkeit einer weiteren Pandemie wie COVID-19 (hoffentlich) gering ist, zeigen diese Grafiken, wie wichtig die Diversifizierung Ihrer Keywords sein kann.

In der Tat ist es ein starker Beweis, dass Sie sollten Diversifizieren Sie Ihre gesamte Marketingstrategie, anstatt alle Eier in den “Google-Korb” zu legen.

Diese Grafiken betonen auch die Wichtigkeit der Flexibilität und in der Lage zu sein, Chancen zu nutzen oder sich zu drehen, wenn Chancen anderswo liegen.

Wie schützen Sie sich also vor einer Verschiebung der Suchabsicht oder einem massiven Rückgang des Suchvolumens?

Sie können das Sucherverhalten zwar nicht steuern, es jedoch überwachen und entsprechend anpassen.

Behalten Sie Ihre Ziel-SERPs und Ihre Ziel-SERPs im Auge, um mögliche Verschiebungen in der Suchabsicht zu identifizieren wie sie sich verändern.

Wenn Sie sehen, dass immer mehr Seiten mit dem Ranking beginnen, die einer anderen Absicht dienen als Ihre Seite, testet Google wahrscheinlich, dass sie einer anderen Absicht dienen. Möglicherweise müssen Sie Ihre Seite eventuell ändern oder riskieren, Rankings zu verlieren.

Um das Suchinteresse zu verfolgen, können Sie aus einer Vielzahl von Tools auswählen, die das monatliche Suchvolumen messen, z. B. SEMrush, Moz oder Ahrefs.

Google Trends gibt Ihnen einen Eindruck davon, wohin das Suchinteresse geht.

Im Jahr 2021 sollten Sie sich nie zu wohl fühlen.

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit sind entscheidend für den Online-Erfolg.

2. Lokale Unternehmen und lokale SEO-Profis müssen agil sein

Apropos schnell anpassen müssen, nirgendwo trifft dies mehr zu als bei der lokalen Suche in diesem Jahr.

Einer der am stärksten betroffenen Sektoren während dieser Pandemie waren lokale Unternehmen.

Sperren und soziale Einschränkungen zwangen viele dieser Geschäftsinhaber, kreativ zu werden und neue Wege zu finden, um mit ihren Kunden in Verbindung zu bleiben, wie z. B. kontaktlose Abholung oder virtuelle Konsultationen.

Für viele Unternehmen kann es jedoch einen großen Unterschied machen, ihre Kunden einfach wissen zu lassen, ob sie offen sind oder nicht.

Zu ihrer Ehre hat Google gute Arbeit geleistet und verschiedene Optionen in Google My Business bereitgestellt, damit lokale Unternehmen mit ihren Kunden kommunizieren können.

Ich habe Anfang dieses Jahres an einer beeindruckenden Präsentation von GMB-Savant Joy Hawkins teilgenommen, in der alle auf der Google-Plattform verfügbaren Optionen beschrieben wurden. Einige der kürzlich hinzugefügten GMB-Funktionen umfassen:

Ein LGBTQ-freundliches Attribut. Anrufschaltflächen in lokalen Wissensfenstern. Ein Online-Betriebsstundenattribut. Ein Online-Terminattribut.

Wenn Sie über alle neuen Attribute, die GMB hinzugefügt wurden und weiterhin hinzugefügt werden, auf dem Laufenden bleiben möchten, empfehle ich dringend, sich umzusehen diese Ressource auf Hawkins ‘Website.

Obwohl die meisten lokalen Unternehmen stationär sind, müssen sie die Suche als legitimen Kanal für die Kommunikation mit Kunden berücksichtigen, und die Pandemie hat diese Tatsache hervorgehoben, da Abschaltungen die Kundenbetreuung in ihren physischen Räumen erschwerten.

Die agilsten Unternehmen und lokalen SEO-Experten sollten in der Lage sein, neue Möglichkeiten der lokalen Suche zu nutzen, indem sie die Tools von Google und anderen Suchmaschinen voll ausnutzen. Da ständig neue Funktionen hinzugefügt werden, werden diese agilen Unternehmen und SEO-Profis weiterhin bestehen jenseits der Pandemie gedeihen.

3. Die SEO-Community wird weiterhin stärker

Selbst angesichts solcher Widrigkeiten bleibt die SEO-Community offen, unterstützend und innovativ.

Ich war immer stolz darauf, Teil dieser lebendigen Community von Suchprofis zu sein, aber nie mehr als in diesem Jahr.

Inmitten eines der herausforderndsten Jahre in den USA und auf der ganzen Welt habe ich immer wieder SEO-Profis gesehen, die sich gegenseitig geholfen haben.

Ich habe SEO-Profis gesehen, die andere Fachleute unterstützen, die aufgrund der Pandemie entlassen wurden, indem sie ihre Lebensläufe auf Twitter geteilt und ihnen geholfen haben, neue Rollen in der Branche zu finden.

Ich habe auch zahlreiche Suchprofis und Agenturen gesehen, die kostenlose Ratschläge und Informationen ausgetauscht haben, um Unternehmen in diesen schwierigen Zeiten zu helfen.

Dies war schon immer eine Praxis innerhalb der Suchmaschinenoptimierung, aber ich habe gesehen, dass sie im Jahr 2020 besonders hochgefahren ist.

Tatsächlich hatte ich das Privileg, Teil einer solchen Initiative in meinem eigenen Unternehmen zu sein.

SEO-Profis haben sogar ihre Nicht-SEO-Fähigkeiten genutzt, um Geld für Menschen zu sammeln, die von COVID betroffen sind, oder um eine positive psychische Gesundheit zu unterstützen.

Zum Beispiel hat Lily Ray ihre DJ-Fähigkeiten eingesetzt, um mit kostenlosen Konzerten auf Twitter zu arbeiten, und sogar eine “Afterparty” -Konzert zum SEJs eSummit früher in diesem Jahr!

Ich bin immer beeindruckt davon, wie offen und kooperativ die SEO-Branche ist, aber dieses Jahr hat sich anders angefühlt, da wir uns alle unter ungewöhnlichen und herausfordernden Umständen aufeinander gestützt haben.

Ich bin stolz, Teil einer so wunderbaren Gemeinschaft zu sein, und sie wird 2021 noch stärker sein!

Fazit

2020 hat gezeigt, dass Änderungen sehr schnell erfolgen können und Sie als SEO-Experte agil sein müssen, um Ihre Strategie schnell an neue Suchverhalten, Verbraucherumgebungen und potenzielle Einschränkungen anzupassen.

Glücklicherweise ist die Suche ein Kanal, in dem das Schwenken und Verschieben relativ schnell möglich ist, wenn Sie darauf vorbereitet sind.

Stellen Sie daher im Jahr 2021 sicher, dass Sie die SERPs regelmäßig überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten oder zukünftigen Seiten weiterhin mit der Absicht und dem Suchinteresse übereinstimmen.

Denken Sie auch daran, dass Sie nicht allein sind und es eine ganze Community gibt, die bereit ist, Sie zu unterstützen und Ihnen beim Wachstum zu helfen.

Verbinden Sie sich in sozialen Medien, hinterlassen Sie Kommentare in Ihren Lieblingsblogs und engagieren Sie sich für SEJs Fantastisches Friday Focus-Serie… Stehen Ihnen zahlreiche Optionen zur Verfügung.

Ich weiß, dass es für viele von uns ein schwieriges Jahr war, aber ich weiß, dass die Zukunft vielversprechend ist und bessere Zeiten bevorstehen.

Also, danke fürs Lesen, halten Sie Ihr Kinn hoch und lassen Sie uns die Suchbranche bis 2021 und darüber hinaus vorantreiben!

Mehr Ressourcen:

Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, Dezember 2020



Quelle